Presença de Massa dá recorde de retorno de mídia para Cimed na Stock Car

A presença de Felipe Massa na equipe Cimed Racing como convidado especial na Corrida do Milhão e o recorde de dez pilotos na Stock Car e Light proporcionaram um patamar histórico de retorno de mídia espontânea para a marca Cimed: cerca de R$ 19,7 milhões no primeiro fechamento divulgado hoje pela empresa.

Ao todo, foram dezenas de reportagens em TV aberta, centenas de matérias em mídia impressa e milhares de sites repercutindo a presença de Massa.

“O número é impressionante mesmo para uma marca como a Cimed que já está há 12 anos na Stock Car. Ainda temos que levar em conta que em muitas destas matérias não existe o equivalente financeiro como métrica, como aparições editoriais em espaço nobre como o Jornal Nacional, por exemplo. Números como estes mostram a importância de acreditar no esporte como uma plataforma importante para dar ainda mais valor a nossa marca”, diz Helio Melo, diretor de marketing do grupo Cimed.

Outros períodos históricos de retorno de mídia para a Cimed na Stock Car foram conquistados em 2015, com o título de Marcos Gomes, e em 2016 com o de Felipe Fraga.

“Tivemos também grande destaque neste ano na Corrida de Duplas, na abertura do campeonato de 2018 , ao trazer o próprio Felipe Massa como convidado do Cacá Bueno e anunciar nosso time de jovens pilotos, colocando a Cimed como a maior apoiadora do automobilismo brasileiro. Mas como a Corrida do Milhão foi exibida ao vivo na TV Globo, este número foi superado de forma significativa, não apenas pelos altos números de aparição na transmissão, mas também pelo maior espaço no telejornalismo”, explica Melo.

A próxima etapa da Stock Car será no dia 19 de agosto, em Campo Grande (MS).

Cimed e o Automobilismo

A Cimed é uma das cinco maiores farmacêuticas do Brasil e vem atingindo recorde de receitas, superando a marca de R$ 1 bilhão no ano. Em 2018, tornou-se a maior investidora do automobilismo brasileiro, com a criação do time “Cimed Racing”. O programa inclui 16 pilotos (Cacá Bueno, Felipe Fraga, Marcos Gomes, Lucas Foresti, Denis Navarro, Matheus Leist, Pietro Rimbano, Marcel Coletta, Murillo Coletta, Arthur Leist, Renato Russo, Matheus Ferreira, Júlia Ayoub, Heitor Farias, Lorenzo Bergallo e Rafael Câmara) em sete categorias diferentes (Stock Car, Stock Light, Indy, Nascar, Porsche, F-4 e kart).

Neste ano, o Grupo Cimed se consolidou como uma das principais patrocinadoras do esporte brasileiro, com investimento nas três modalidades mais populares no País: futebol, vôlei e automobilismo. Neste ano, passou a assinar o naming right da Superliga Cimed de Vôlei (masculina e feminina) e também é patrocinadora da CBV (Confederação Brasileira de Vôlei). No futebol, a empresa é patrocinadora oficial da CBF (Confederação Brasileira de Futebol) desde 2016 e teve o técnico Tite como estrela de suas campanhas publicitárias.